Le phénomène Kidultes

Bonjour à toutes et à tous,

Lorsque l’on recherche dans le dictionnaire le mot « Kidultes », aucune définition ne semble correspondre. Et pourtant, nous entendons de plus en plus ce mot autour de nous et principalement dans le monde du jouet et du jeu de société. Ce nouveau mot, qui allie « kid » (enfant) et « adult » (adulte), cible les adultes de plus de 13 ans qui achètent des jeux et jouets pour leur propre consommation. Jouets SAJOU décrypte pour vous cette nouvelle tendance !

Les grands classiques

Ce phénomène « Kidultes » peut s’expliquer notamment par le fait qu’il s’agit d’une génération qui a connu dès leur enfance les grands classiques toujours présents sur le marché comme le jeu Monopoly, les Playmobil, Barbie, Polly Pocket, LEGO ou encore la licence Dragon Ball Z. Et il semble que le phénomène ne soit pas seulement une mode mais bien une habitude de consommation qui tend à évoluer avec cette génération, s'appuyant notamment sur le côté affectif.

Parmi les grands classiques, nous pouvons aussi évoquer les puzzles qui ont également la côte auprès des adultes : « Depuis le confinement, on observe que beaucoup d’adultes se sont mis aux puzzles. Ce sont des personnes qui ne consommaient pas avant et qui, depuis, reviennent acheter des puzzles pour eux-mêmes » précise Nicolas, gérant du magasin Jouets SAJOU de Chazelles-sur-Lyon (42).

Les collectionneurs

Une grande partie des « Kidultes » sont des collectionneurs. Qu'il soit question de figurines, véhicules ou cartes Pokémon, l’aspect « collection » prend aussi une large part dans les achats des adultes.

« La tendance la plus forte en jouets reste les cartes Pokémon ! Environ 90% de nos acheteurs sur ce produit sont des adultes collectionneurs qui achètent des coffrets entiers » précise Nicolas (Jouets SAJOU Chazelles-sur-Lyon).

Laurent, gérant du magasin Jouets SAJOU de Pithiviers (45), observe une tendance en fin d’année sur la vente de figurines manga : « Avec la sortie prévue de la série One Piece en 2023 et les actualités Naruto, je compte de bonnes sorties en termes de figurines manga sur la fin d’année 2022. Les acheteurs restent principalement des adultes sur des pièces valant plus de 70€. »

Pour d’autres, l’aspect décoratif peut être une raison d’acheter un jouet. On pense notamment à la marque LEGO qui propose, à travers sa gamme LEGO Architecture ou LEGO Technic, des constructions de plus en plus complexes pour un rendu esthétique.

Les nouveautés en jeux de société

Les marques ont, de leur côté, proposé une offre de plus en plus large en jeux de société pour adultes. Ainsi, « 1 jouet sur 5 vendu en décembre est un jeu de société » selon The NPD Group. Des jeux pour s’amuser entre amis autour de l’apéro ou des jeux de plateau pour passer une après-midi à jouer, le choix est vaste ! On pense notamment au phénomène SKYJO qui arrive en deuxième place dans le Top 5 des jeux les plus vendus en euros (octobre-décembre 2022) selon The NPD Group.

Pour Nicolas, il s’agit du jeu le plus vendu en 2022 dans son magasin : « Sur la partie jeux de société, les jeux qui ont fonctionné le mieux dans mon magasin en cette fin d’année 2022 sont Skyjo, Kluster, Papayoo, Just One, Code Names. Nous avons surtout remarqué que les adultes qui achètent ces jeux ne les achètent pas pour offrir mais bien pour jouer entre eux, en famille ou entre amis. » On retrouve certains de ces jeux dans le Top 3 des jeux de société vendus aux kidultes où The NPD Group a recensé notamment le Code Names (Iello), Blanc Manger Coco (Blackrock Games) et Limite Limite (Asmodée Éditions). 

De son côté, Laurent précise que « beaucoup d'adultes viennent désormais acheter du jeu de société pour offrir à la place de la traditionnelle bouteille de vin ou d'un bouquet de fleurs. » Il nous livre également son top 3 des nouveautés 2023 dans la catégorie Jeux de société pour adultes : « Crack List, Mamie Moule Maki et Secret Identity » ! Ainsi, les "kidultes" restent ceux qui vont acheter et consommer principalement des jeux d’ambiance. Pour Laurent, on exclut les gamers purs qui, pour lui, « sont une cible à part car on sera sur des gros jeux de société valant plus de 150€. »

Pour découvrir ces nouveautés, quoi de mieux que de se rendre dans son magasin Jouets SAJOU ou en cliquant ici?